New York Times je počeo nagađati da je Amazon planirao izdati novi Kindle Fire, s ekranom od 10 inča umjesto sadašnjih 7, ili čak da se oba modela istovremeno puste u prodaju. Ovaj novi tablet, s veličinom sličnijom onoj njegovih konkurenata, u potpunosti bi ušao u borbu koja se, čini se, vodi između najmoćnijih tehnoloških tvrtki da pridobiju dobar broj korisnika za svoje tablete, što je također obično popraćeno kontrolu potrošnje sadržaja, posebice u poznatom slučaju Amazona i Applea.
Internetska knjižara Amazon počela je prodavati svoj Kindle Fire prije otprilike godinu dana. Ovaj uređaj trebao je biti adut tvrtke za ulazak u izravnu konkurenciju s drugim tabletima. Možda je najveća od njegovih tvrdnji bila njegova cijena, dobro bila je samo 199 dolara; Naravno, ekran je bio znatno manji od ostalih sličnih uređaja, a prema rečenom, korištenjem je postao puno topliji od, primjerice, iPada. Iako do danas, Amazon još nije odlučio plasirati Kindle Fire izvan Sjedinjenih Država Mogao bih to uskoro početi raditi.
Također bi se moglo reći da će lansiranje novog i potpuno novog Google tableta, Nexusa 7, čija je cijena potpuno ista kao i Kindle Fire, sigurno stići na tržište. ukloniti temelje tržišta; a čini se da konkurencija ne namjerava ići sjediti prekriženih ruku. Čini se da su strategije Applea i Amazona u tom pogledu baš poput križarskih ratova: dok se u New York Timesu objavljuje da neki razmišljaju o povećanju svojih ekrana, drugi su već najavili dolazak smanjene verzije iPada. Unatoč tome, Amazon i Apple već imaju solidan katalog sadržaja i aplikacija. Ostaje za vidjeti hoće li Nexus biti taj ultimativni shuttle kako bi Android sustav ubrzali.