Govoriti o Appleu danas znači govoriti o brendu koji je postao kulturna ikona : vrhunska tehnologija, dugi redovi na svakom lansiranju i legija sljedbenika koji znaju svaki glavni govor napamet. Ali iza te uglađene slike krije se povijest puna anegdota, bizarnih eksperimenata i odluka koje, gledajući unatrag, izgledaju gotovo kao znanstvena fantastika.
Od neuspjelih pokušaja prodaje odjeće s Appleovim logotipom do računala koja koštaju 666,66 dolara, od neupotrebljivih miševa do tužbi nezadovoljnih znanstvenika, Appleov svemir pun je zanimljivih priča. Ako vas zanima istražiti štreberskiju, smiješniju i ponekad skejtanjem opsjednutu stranu tvrtke iz Cupertina, udobno se smjestite jer vas čeka nekoliko iznenađenja.
Počeci: tri osnivača i garaža puna snova
Jedna od najčešće zanemarenih činjenica jest da Apple nisu osnovali isključivo Steve Jobs i Steve Wozniak. Tvrtka je imala tri suosnivača: Jobsa, Wozniaka i Ronalda Waynea . Wayne je dizajnirao prvi logotip brenda i sastavio ugovor o osnivanju, ali je donio ono što je vjerojatno jedna od najgorih financijskih odluka u povijesti: napustio je tvrtku samo dvanaest dana nakon njezina osnivanja.
Wayne je prodao svoj udio Jobsu i Wozniaku za oko 800 dolara u to vrijeme . Te su dionice, tijekom desetljeća, vrijedile desetke milijardi. Godinama kasnije, riješio se i izvornog ugovora koji je sam sastavio za nekoliko stotina dolara, dokumenta koji će na kraju biti prodan na aukciji za više od milijun. Uglavnom, ako ga sretnete na ulici i pokuša vam nešto prodati, bolje da to kupite, jer ima tendenciju rastati se od stvari koje kasnije postanu vrijedne bogatstva.
Početna iskra za Apple došla je iz Steve Wozniakove odlučnosti da izradi vlastito računalo . Inspiriran strojevima poput Altaira 8800 sredinom 70-ih, počeo je dizajnirati ono što će na kraju postati Apple I. Ohrabren zajedničkim prijateljima, udružio se sa Steveom Jobsom, koji je tada imao nešto više od dvadeset godina, i preselili su svoj mali pothvat u legendarnu garažu obitelji Jobs.
Ta operacija je bila sve samo ne glamurozna: kako bi financirao proizvodnju prvih tiskanih pločica, Jobs je prodao svoj kombi, a Wozniak se rastao sa svojim programabilnim kalkulatorom . Taj duh "prodajmo sve i vidimo što će se dogoditi" na kraju će se transformirati u jednu od najvrjednijih tvrtki na planetu.
Apple je izašao na burzu 1980. godine s dionicama po cijeni od oko 22 dolara po dionici . S podjelom dionica i akumuliranim rastom vrijednosti, jedna dionica iz tog vremena danas bi vrijedila tisuće dolara. Nije loše za tvrtku koja je doslovno započela u garaži s recikliranim komponentama.
Od baroknog logotipa do zagrizene jabuke
Appleov prvi logo nije imao mnogo sličnosti s minimalističkom jabukom koju danas svi prepoznaju. Ronald Wayne nacrtao je izuzetno složen logo: okvir s klasičnim ornamentima, Isaaca Newtona kako sjedi ispod stabla jabuke i čita knjigu, te staroengleski citat oko scene. Prekrasno za gravuru, ali potpuna katastrofa za tisak na kutijama, brošurama ili kutijama.
Steve Jobs je brzo uočio problem: taj amblem je bilo nemoguće skalirati, reproducirati i povezati s modernim tehnološkim brendom. Stoga je 1977. godine naručio od Roba Janoffa da ga redizajnira, stvarajući poznatu zagrizenu jabuku s obojenim prugama , izravnu aluziju na Apple II, jedno od prvih osobnih računala s ekranom u boji.
Tijekom godina pojavile su se teorije o ugrizu na Appleovom logotipu. Jedna od najčešće spominjanih povezuje englesku riječ "bite" s "byte", osnovnom jedinicom digitalnih informacija . Bilo to namjerno ili ne, priča se toliko dobro uklapa u Appleov geekovski duh da je postala dio kolektivne mašte.
Prije toga, Newtonov logo jedva je trajao trenutak. Jobs ga je smatrao zastarjelim i nepraktičnim, nečim potpuno u suprotnosti s jednostavnim i prepoznatljivim imidžom koji je želio za proizvode koje su počeli proizvoditi. Ta odluka o pojednostavljenju postavila je ton za sav kasniji dizajn tvrtke.
Macintosh, Lisa i druga imena s puno značenja
Jedno od najikoničnijih imena u Appleovom katalogu je Macintosh, diljem svijeta poznat kao Mac. Zanimljivo je da nije izravno nastao od Jobsa, već od Jeffa Raskina, zaposlenika koji je volio jabuke McIntosh , vrlo popularnu sortu u Sjedinjenim Državama. Kako bi izbjegli pravne probleme s markom voća, malo su izmijenili pravopis, što je rezultiralo "Macintosh".
Prvi Macintosh predstavljen je 24. siječnja 1984. i bio je jedno od prvih osobnih računala s grafičkim korisničkim sučeljem dizajniranim za širu javnost. Jobs je čak razmatrao neobična imena poput "Bicycle", uvjeren da je računalo "bicikl uma", ali prijedlog nije uvjerio rukovoditelje. Danas je teško zamisliti nekoga kako kaže: "Uključio sam svoj Bicycle."
Još jedno ime prožeto poviješću je Lisa, jedan od Appleovih najnaprednijih - i neuspješnijih - strojeva iz 80-ih. Ovo računalo, lansirano 1983., uključivalo je sofisticirano grafičko sučelje, integrirani zaslon i Appleov prvi miš . Njegov službeni naziv bio je kratica za "Logička integrirana softverska arhitektura", iako svi znaju da se odnosio i na kćer Stevea Jobsa, s kojom je godinama imao kompliciran odnos.
Problem s Lisom nije bila toliko tehnologija koliko cijena: u to vrijeme prodavala se za oko 10.000 dolara , što je bio pretjeran iznos za stolno računalo. Prodaja je bila toliko niska da nije dosegla ni 100.000 jedinica. Danas, upravo zbog svoje rijetkosti, Lisa u dobrom stanju može postići vrlo visoke cijene na kolekcionarskim aukcijama.
Apple I, đavolske cijene i kolekcionarska računala
Appleovo prvo komercijalno računalo, Apple I, u biti je bila matična ploča koju je Wozniak ručno sastavio. Najupečatljivije je to što se prodavala po vrlo specifičnoj cijeni: 666,66 dolara . Wozniak je tvrdio da iza toga nije bilo sotonističke namjere; jednostavno su mu se sviđali ponavljajući brojevi, a bilo ih je lako tipkati i pamtiti.
Te prve jedinice prodavale su se u ograničenim količinama i bez kućišta ili perifernih uređaja. Kupac je morao osigurati tipkovnicu, napajanje i monitor. S vremenom su ova Apple I računala postala pravi muzejski eksponati . Na nekim nedavnim aukcijama prodana su za stotine tisuća dolara, a neka su čak postigla cijene blizu milijun.
Prema raznim izvorima, u optjecaju je ostalo samo nekoliko desetaka originalnih Apple I računala , od kojih su mnoga restaurirana i certificirana. Skok s tih gotovo ručno sastavljenih sklopova na današnje ultratanke MacBookove savršeno ilustrira koliko se tvrtka razvila u samo nekoliko desetljeća.
Appleov čarobni sat: 9:41
Ako bolje pogledate, većina promotivnih slika za iPhone i iPad uvijek prikazuje isto vrijeme na zaslonu: 9:41 . To nije slučajnost ili proizvoljan odabir dizajna. To je otprilike bilo vrijeme kada je Steve Jobs predstavio prvi iPhone 2007. godine, tijekom glavnog govora koji je postao prekretnica u povijesti tehnologije. Ako koristite iPad, možete iskoristiti snižene cijene aplikacija za iPad koje poboljšavaju korisničko iskustvo.
U trenutku kada je Jobs izgovorio frazu "Danas će Apple ponovno izumiti telefon", iPhone projiciran iza njega prikazao je vrijeme 9:41 . Baš kad je završio s govorom, sat na slajdu se promijenio na 9:42, što je neko vrijeme bilo standardno vrijeme korišteno na drugim proizvodima. Kasnije je standardizirano na 9:41 kao znak pažnje prema tom ključnom trenutku.
Ovakva vrsta opsesivne pažnje prema detaljima vrlo je karakteristična za Apple. Od trenutka objavljivanja fotografija do pakiranja, velik dio magije brenda oslanja se na gotovo opsesivnu kontrolu nad prezentacijom . Čak je i unutarnji raspored stolova u Apple trgovinama registriran kao vlasnički dizajn.
Odjeća, kafići i drugi izumi koji nisu ispali baš dobro
Nije se sve čega se Apple dotaknuo pretvorilo u zlato. Sredinom 80-ih, tijekom prvog razdoblja bez Stevea Jobsa na čelu, tvrtka je pokrenula posao koji bi danas mogao zvučati nadrealno: liniju odjeće i modnih dodataka pod nazivom "The Apple Collection ". Uključivala je majice, košulje, veste, remene, kape, pa čak i ruksake s duginim logotipom brenda.
Katalog je išao daleko izvan mode: prodavao je i satove, multifunkcionalne alate s Apple logotipom, boce za vodu, kutije za ručak, ručnike, kišobrane, pa čak i signalno jedro za brodove . Vizualni rezultat bio je mješavina korporativne robe iz 80-ih i kataloga s bazara, sve vrlo šareno, ali teško uklopivo u masovno tržište.
Kolekcija je bila komercijalni neuspjeh i brzo je nestala. Ironično, mnogi od tih odjevnih predmeta sada su pravi kolekcionarski predmeti , koji se prodaju na aukcijama za stotine ili tisuće eura među obožavateljima brenda i retro entuzijastima. Pouka iz tog pothvata je da, koliko god brend bio jak, ne žele svi doslovno biti odjeveni u Appleovu opremu.
Devedesetih godina prošlog stoljeća pojavila se još jedna neobična ideja: takozvani Apple Café . Bila je to konceptualna trgovina u kojoj su korisnici mogli isprobati Apple računala, pretraživati internet i, dok su bili tamo, nešto pojesti ili popiti. Svojevrsni prethodnik internet kafića, ali sa svim obilježjima Cupertina. Projekt se nikada nije ostvario kao globalni lanac, iako mnogi analitičari vjeruju da je poslužio kao konceptualna osnova za Apple trgovine kakve danas poznajemo.
Apple se također upustio u proizvodnju konzola i PDA uređaja.
U svojoj potrazi za istraživanjem novih tržišta, Apple je okušao sreću i u područjima gdje ga danas gotovo nitko ne povezuje. Jedan od najupečatljivijih eksperimenata bila je konzola Pippin , lansirana 90-ih u suradnji s japanskom tvrtkom Bandai. Stroj je mogao pokretati videoigre, reproducirati CD-ove i spajati se na internet, ali stigao je s nekoliko temeljnih problema.
Pippin je očito bio skuplji od svojih izravnih konkurenata: koštao je otprilike dvostruko više od originalnog PlayStationa i znatno više od Nintenda 64. Tome su dodali ograničenu biblioteku igara, slabu grafiku i donekle neuglađenu tehničku izvedbu. Rezultat je bio predvidljiv: zanemariva prodaja i povlačenje s tržišta u roku od nekoliko mjeseci.
Prije iPada, Apple je također lansirao uređaj ispred svog vremena, ali koji je na kraju bio komercijalni neuspjeh: Newton PDA . Trebalo je više od desetljeća da se razvije i mogao se pohvaliti tada futurističkim značajkama, poput prepoznavanja rukopisa. Problem je bio u tome što tehnologija nije bila dovoljno zrela, a cijena visoka, pa nikada nije stvarno prihvaćena kod šire javnosti. Danas postoje resursi za maksimalno iskorištavanje Chromea na iPadu koji demonstriraju mogućnosti platforme.
iPod, naziv preuzet iz filmova i skriveno uskršnje jaje
Kad je Apple odlučio ući na tržište glazbenih playera, Steve Jobs imao je vrlo jasnu poruku: „tisuću pjesama u vašem džepu “. Ono što nije bilo tako jasno bio je naziv uređaja. Direktor oglašavanja Vinnie Chieco, suradnik tvrtke, bio je inspiriran filmom „2001: Odiseja u svemiru“.
U filmu, protagonist izgovara poznatu rečenicu „Otvori vrata odjeljka za pod, HAL!“, i iz tog „poda“ proizašla je ideja da se uređaj nazove iPod , dodajući sada već klasični prefiks „i“ koji je Apple koristio u drugim proizvodima i uslugama. Ime se na kraju savršeno uklopilo u minimalističku filozofiju uređaja.
Prvi iPod stigao je 2001. godine s 5 GB prostora za pohranu, malim monokromatskim zaslonom i fizičkim kotačićem za upravljanje koji se zapravo okretao. Nije bio prvi takve vrste, ali je bio kompaktniji i bolje dizajniran od većine glazbenih playera tog vremena, a prije svega, imao je koristi od snažne marketinške kampanje. U početku ekskluzivan za Mac, kompatibilnost s Windowsima došla je tek kasnije.
Ono što mnogi ne znaju jest da je prvi model skrivao malo uskršnje jaje u obliku videoigre . Ako bi korisnik otišao na izbornik "O nama" i držao pritisnutu središnju tipku nekoliko sekundi, na ekranu bi se pojavila igriva verzija igre "Breakout", klasične Atarijeve igre u kojoj su Steve Wozniak i Steve Jobs sudjelovali u svojim ranim godinama kao inženjeri.
Kamere, rijetki miševi i gotovo neprobojna računala
Mnogo prije nego što je iPhone postao svojevrsni poluprofesionalni fotoaparat u džepu, Apple se već bavio digitalnom fotografijom. Godine 1994. lansirao je QuickTake 100 , jedan od prvih digitalnih fotoaparata u boji za široku potrošnju u Sjedinjenim Državama. Imao je 1 MB interne memorije, rezoluciju manju od jednog megapiksela i spajao se na Mac putem serijskog porta.
Taj je fotoaparat razvijen u suradnji s Kodakom i prodavao se za oko 749 dolara . Nije imao zaslon za pregled fotografija, a njegova kvaliteta danas nam se čini pretpovijesnom, ali u to je vrijeme otvorio vrata novom načinu razumijevanja kućne fotografije. QuickTake 100 pratili su modeli 150, također kompatibilni s Windowsima, i 200, rezultat sporazuma s Fujifilmom.
Apple je također imao svoj dio kontroverznih dizajnerskih odluka. Legendarni primjer je miš za iMac G3, nadimka "hokejaški pak" zbog svog kružnog oblika. Estetski je bio revolucionaran, slagao se s bojama iMaca, ali u praksi je bio nevjerojatno neudoban: gotovo da nije bilo taktilnih znakova koji bi pokazivali kako ga držite, a bilo ga je lako koristiti nakrivljenog, a da toga niste bili svjesni. Mnogi korisnici su na kraju na njega zalijepili oznaku kako bi im se lakše orijentirali.
Među najupečatljivijim pričama koje kruže je ona o brazilskom korisniku čiji je MacBook zaustavio metak tijekom pokušaja pljačke. Prijenosno računalo je bilo oštećeno, ali se nakon incidenta uspjelo uključiti. Osim anegdote, priča je pojačala dojam da su neki Appleovi uređaji, doslovno, nevjerojatno izdržljivi.
Trgovine, ekstremni dizajn i skriveni senzori
Appleova opsesija detaljima nije ograničena samo na njegove proizvode; proteže se i na fizičke prostore. Apple trgovine prepoznate su kao djela industrijskog dizajna , uključujući raspored stolova, vrstu rasvjete, korištene materijale i ikonične elemente poput staklenih stubišta.
Sjedište tvrtke, Apple Park u Cupertinu, također odražava taj perfekcionizam. Dizajnirao ga je Norman Foster, koštao je preko 5 milijardi dolara i ima otprilike 12 000 ljudi. Među njegovim jedinstvenim značajkama je čak i vlastita pizzerija, za koju je Apple dizajnirao posebnu zaobljenu kutiju kako bi se spriječilo da pizza postane gnjecava od pare.
Godinama su mnogi Appleovi uređaji imali skrivene senzore vlage koji su mijenjali boju kada bi došli u kontakt s vodom. Njihova je funkcija bila pomoći tehničkoj podršci da utvrdi je li iPhone ili MacBook pretrpio oštećenje tekućinom, što je obično poništavalo jamstvo. Mnogi ljudi su otkrili postojanje ovih senzora kada su odnijeli svoj uređaj u ovlašteni servisni centar i otkrili da popravak nije pokriven jamstvom.
U međuvremenu, Apple je povjerljivost doveo do gotovo paranoične razine. Tijekom razvoja prvog iPhonea, nekoliko inženjera radilo je pod kodnim imenima, čak i u svojim e-mailovima tvrtke, a čak ni njihovi partneri nisu znali na kojem točno projektu rade . Timovi su bili podijeljeni tako da nitko nije imao potpuni uvid u proizvod sve do samog početka.
Carl Sagan, iTunes i drugi neobični sudari
U 90-ima, Appleovi inženjeri koristili su ime astronoma Carla Sagana kao kodni naziv za Power Mac 7100, s idejom da će stroj generirati "milijarde i milijarde" profita, aludirajući na poznatu frazu znanstvenika. Kad je Sagan saznao, tužio je tvrtku zbog korištenja njegovog imena bez dopuštenja.
Kako bi zaobišao pravni problem, Apple je promijenio interni naziv projekta u "BHA", skraćenica za "Butt-Head Astronomer". Ova epizoda samo je pogoršala situaciju i na kraju prisilila tvrtku na povlačenje. Danas se pamti kao jedna od najnadrealnijih anegdota na presjeku znanosti i komercijalne tehnologije.
Još jedan nesvjesni protagonist u Appleovoj novijoj povijesti je iTunes . Program je pokrenut 2001. godine kao središnje središte za upravljanje glazbom, ali se tijekom godina transformirao u pravog višenamjenskog diva kojeg su mnogi korisnici smatrali zbunjujućim i sporim. Nakon gotovo dva desetljeća i brojnih pritužbi, Apple ga je konačno demontirao u macOS-u, zamijenivši ga zasebnim aplikacijama za glazbu, TV i podcaste.
U međuvremenu, tvrtka gleda u budućnost s projektima poput autonomnog automobila , o kojem je poznato malo službenih detalja. Iz javnih zapisa poznato je da je Apple testirao desetke vozila po Kaliforniji. Neki su u šali istaknuli da bi, da su se u ranim verzijama oslanjali isključivo na Apple Maps, neka od njih završila usred oceana.
Tijekom ovih desetljeća, Apple je kombinirao povijesne uspjehe s korekcijama kursa, pogrešnim koracima i neobičnim manevrima poput lansiranja linija odjeće, konceptualnih kafića ili nekonkurentnih konzola. Ta mješavina briljantnosti i stalnog rizika uvelike potiče toliko priča, mitova i zanimljivosti koje okružuju zagriženu jabuku i čini praćenje njezine putanje gotovo jednako zabavnim kao i korištenje njezinih uređaja.
