Apple je počeo otvarati iOS ekosustav trgovinama aplikacija trećih strana u Japanu , što označava jednu od najvećih promjena u strategiji tvrtke za platformu od lansiranja iPhonea. Odluka ne proizlazi iz dobrovoljne promjene, već iz obveze poštivanja novog japanskog zakona o digitalnoj konkurenciji koji u praksi stavlja azijsku zemlju u položaj vrlo sličan onome Europske unije.
Za korisnike i developere u Europi, a posebno u Španjolskoj, ono što se događa u Japanu doživljava se kao paralelni regulatorni laboratorij koji potvrđuje trend: model jedne, potpuno zatvorene trgovine počinje gubiti tlo pod nogama na razvijenim tržištima. Zauzvrat, okruženje postaje složenije, s više mogućnosti distribucije i plaćanja, ali i s novim sigurnosnim rizicima, zlonamjernim softverom i prijevarama koje Apple tvrdi da želi obuzdati.
Japanski zakon koji prisiljava iOS da se otvori
Prekretnica je japanski Zakon o konkurenciji mobilnog softvera (MSCA). Ovaj nedavno donesen zakon sprječava divove poput Applea i Alphabeta (Googlea) da blokiraju pristup alternativnim trgovinama aplikacija i načinima plaćanja trećih strana unutar svojih mobilnih platformi, s namjerom izbjegavanja dominantnih pozicija koje bi kasnije bilo teško osporiti.
Japanska komisija za poštenu trgovinu uzela je kao izravnu referentnu točku europske propise o digitalnim tržištima , posebno Zakon o digitalnim tržištima (DMA) i Zakon o digitalnim uslugama (DSA). Zahvaljujući ovom pristupu, Japan postaje druga velika regija u svijetu, uz EU , gdje je Apple obvezan dopustiti tržišta aplikacija trećih strana unutar iOS-a i prihvatiti platne sustave kao alternativu integriranom sustavu tvrtke.
Apple tvrdi da je "ruku pod ruku" surađivao s japanskim regulatorima kako bi osmislio model koji, na papiru, potiče konkurenciju bez ugrožavanja sigurnosti ili privatnosti . Sama tvrtka, međutim, inzistira na tome da otvaranje platforme stvara nove puteve za prijetnje poput zlonamjernog softvera, prijevara, prevara i izloženosti neprikladnom sadržaju - rasprava koja je vrlo istaknuta u Europi otkako je DMA stupio na snagu.
Osim što dopušta alternativne trgovine i nove načine plaćanja, MSCA zahtijeva uvođenje ekrana za odabir i promjene zadanih vrijednosti u iOS-u , tako da Safari, određene tražilice i druge izvorne usluge ne uvijek imaju prednost u početnoj konfiguraciji uređaja.
Trgovine aplikacija trećih strana: kako će funkcionirati na iOS-u u Japanu
Prema novom japanskom okviru, programeri koji posluju u Japanu moći će stvarati i upravljati vlastitim trgovinama aplikacija unutar iOS-a . Ove trgovine trećih strana moraju biti odobrene od strane Applea i ispunjavati niz tehničkih, sigurnosnih i dobnih zahtjeva, ali dobivaju mogućnost izravne distribucije aplikacija korisnicima iPhonea i drugih Appleovih uređaja u zemlji.
Ovo nije bezuvjetno otvaranje. Apple zadržava ovlast odobravanja ili blokiranja alternativnih tržišta i propisuje da oni koji su odgovorni za te platforme moraju poštivati određena pravila, uključujući obvezu provedbe dobnih ocjena i kontrola zaštite djece . Unatoč tome, aplikacije preuzete izvan App Storea neće proći isti rigorozni postupak pregleda kao aplikacije na službenoj platformi.
Kako bi pokušala ublažiti rizike povezane s ovom liberalizacijom, tvrtka uvodi obveznu ovjeru za sve iOS aplikacije , bez obzira na njihov distribucijski kanal. Ovaj sustav kombinira automatiziranu analizu s osnovnom ljudskom provjerom kako bi se osiguralo da aplikacija ispunjava obećanja, da ne uključuje poznati zlonamjerni softver ili druge ozbiljne prijetnje korisniku te da ispunjava minimalne standarde performansi.
Apple priznaje da je ovjera manje rigorozan postupak od tradicionalnog postupka pregleda aplikacija koji se primjenjuje u App Storeu, koji također ispituje aspekte sadržaja, privatnosti i usklađenosti s internim pravilima platforme. Međutim, predstavlja ga kao bitan "minimalni standard" potreban za uključivanje softvera trećih strana bez da iOS prestane biti relativno kontrolirano okruženje.
Paralelno s tim, tvrtka je na svojoj stranici za podršku objavila novu dokumentaciju za razvojne programere , u kojoj se detaljno opisuje kako ta alternativna tržišta mogu funkcionirati, koje tehničke zahtjeve moraju ispunjavati i kako se integriraju s API-jima sustava. Ovaj materijal posebno je koristan za tvrtke koje su se već morale prilagoditi europskom DMA-u, a sada žele replicirati ili prilagoditi svoju strategiju u Japanu, gdje se pravni okvir usklađuje s okvirom EU-a.
Nove mogućnosti plaćanja unutar i izvan App Storea
Osim distribucije, MSCA također zahtijeva od Applea da otvori svoj sustav plaćanja unutar aplikacije . Do sada je opće pravilo bilo da se većina kupnji digitalne robe i usluga na iOS-u mora obaviti putem Appleovog sustava za kupnju unutar aplikacije, uz naknade koje su povijesno dosezale 30%.
S promjenama implementiranim u Japanu, iOS aplikacije distribuirane putem App Storea moći će integrirati alternativne načine plaćanja ili povezivati se na vanjske web stranice za dovršetak transakcije. Ove opcije moraju uvijek biti prikazane uz Appleovu kupnju unutar aplikacije, što jasno daje do znanja kada se plaćanje vrši putem infrastrukture tvrtke, a kada se koristi drugi pružatelj usluga.
Ako korisnik odluči platiti kupnjom unutar aplikacije, i dalje će imati uobičajene zaštite App Storea : centraliziranu povijest kupnje, alate za upravljanje pretplatama, sustave za traženje povrata novca i značajke poput "Prijavi problem" za prijavu prijevare ili neovlaštenih naplata. Upravo je taj paket usluga ono što Apple koristi kako bi opravdao dio svojih provizija.
Međutim, kada se plaćanje vrši putem alternativnog procesora ili na web stranici povezanoj iz aplikacije, tvrtka jasno daje do znanja da ne može ponuditi istu razinu podrške . U tim slučajevima, vanjski pružatelji usluga bit će odgovorni za obradu povrata novca, rješavanje problema i osiguravanje sigurnosti podataka o plaćanju, što znači da će korisnik možda morati podijeliti svoje financijske podatke s više strana , što izaziva zabrinutost zbog privatnosti.
Apple naglašava da su ove prilagodbe u Japanu, kao i u Europskoj uniji, izravan odgovor na zakonske obveze , a ne promjena filozofije proizvoda. Zapravo, tvrtka inzistira na tome da širenje metoda plaćanja uvodi "nove vektore napada" za prijevaru i krađu podataka, iako također priznaje da je surađivala s japanskim regulatorom kako bi što više smanjila te nove rizike.
Provizije i novi komercijalni uvjeti za developere
Otvaranje trgovina i dolazak vanjskih platnih sustava ne znači da Apple odustaje od monetizacije svog ekosustava. Naprotiv, tvrtka je definirala novu strukturu provizija za iOS aplikacije u Japanu , koja varira ovisno o distribucijskom kanalu i odabranoj metodi plaćanja, a koju sama tvrtka predstavlja kao način da odrazi "vrijednost koju donosi" u svakom slučaju.
Prema novim komercijalnim uvjetima, iOS aplikacije distribuirane putem japanske App Store trgovine nastavit će plaćati proviziju na prodaju digitalne robe i usluga. Za veliku većinu programera - uključujući one koji sudjeluju u Programu za mala poduzeća, Programu video partnera, Programu mini aplikacija i pretplatama nakon prve godine - osnovna provizija smanjuje se na 10% . U svim ostalim slučajevima stopa ostaje na 21% za digitalne transakcije.
Ova provizija trgovine može se povećati za dodatnih 5% naknade za obradu plaćanja kada programer koristi Appleov sustav kupnje unutar aplikacije. U praksi to znači da, ovisno o programu pod koji aplikacija spada, ukupna provizija može iznositi od otprilike 15% do 26%, što je činjenica koja nije prošla nezapaženo u industriji.
Za transakcije obavljene na web stranicama povezanim iz aplikacije distribuirane u App Storeu, Apple uvodi "naknadu za usluge trgovine" od 15% na prodaju digitalne robe i usluga, sa sniženom stopom od 10% za one koji sudjeluju u spomenutim posebnim programima ili imaju pretplate starije od godinu dana.
Za aplikacije distribuirane izvan App Storea putem ovlaštenih alternativnih tržišta , tvrtka naplaćuje 5% "Core Technology Fee" na prodaju digitalne robe i usluga, uključujući plaćene aplikacije. Prema Appleu, ova naknada pokriva korištenje operativnog sustava, API-ja, razvojnih alata i drugih temeljnih usluga koje omogućuju aplikacijama da postoje i dopru do korisnika, čak i ako se ne prodaju izravno putem službene trgovine.
Apple kaže da će pod ovim novim uvjetima, programeri koji prodaju digitalnu robu i usluge u Japanu plaćati isto ili manje nego prije, ovisno o odabranoj metodi distribucije i programu u koji su upisani. Oni koji ne prodaju digitalni sadržaj i dalje neće plaćati provizije ili naknade tvrtki.
Kritika industrije: slučaj Epic Gamesa i provizija od 21%
Unatoč formalnom smanjenju nekih postotaka, dio industrije smatra da je novi sustav i dalje pretjeran. Jedan od najglasnijih kritičara bio je Tim Sweeney, izvršni direktor Epic Gamesa , koji je oštro kritizirao strukturu provizija i obveze koje Apple održava čak i za transakcije obavljene izvan App Storea.
Sweeney je manevar nazvao „ farsom opstrukcije “ i optužio tvrtku za nepoštovanje japanske vlade i naroda održavanjem tako široke ekonomske i tehničke kontrole nad transakcijama. Kao simboličnu gestu, Epic Games je najavio da se Fortnite neće vratiti na iOS u Japanu sve dok ovi poslovni i uvjeti izvještavanja ostanu na snazi.
Direktor je čak usporedio situaciju s hipotetskim scenarijem u kojem bi Microsoft prisilio platforme poput Steama ili same Epic Games Store da plaćaju naknadu za rad na Windowsima i prijavljuju svu svoju prodaju, ilustrirajući time ono što smatra zlouporabom dominantne platforme koja naplaćuje cestarinu za samu činjenicu postojanja.
Među japanskim startupima i malim softverskim studijima reakcija je nijansiranija. Mnogi pozdravljaju mogućnost smanjenja provizija putem alternativnih trgovina ili posebnih Appleovih programa, kao i priliku za diverzifikaciju distribucijskih kanala. Međutim, složenost nove strukture naknada i potreba za istovremenim upravljanjem više propisa mnoge ostavljaju upitnima o tome koja će opcija zapravo biti najprofitabilnija u svakom slučaju.
Apple je postavio ključni datum: programeri koji žele poslovati prema novim pravilima u Japanu moraju prihvatiti ažurirane uvjete licencnog ugovora prije 17. ožujka 2026. Nakon tog datuma, oni koji se nisu prilagodili ovom složenom sustavu naknada, plaćanja i distribucije riskiraju isključenje iz japanskog iOS ekosustava.
Zaštita djece i rizici otvorenijeg okruženja
Jedno od pitanja koje najviše zabrinjava vlasti i obitelji jest utjecaj otvorenosti iOS-a na sigurnost djece i tinejdžera . App Store je dizajniran kao relativno kontrolirano okruženje, s filterima sadržaja, dobnim oznakama i alatima za roditeljski nadzor, a ulazak alternativnih trgovina i vanjskih načina plaćanja komplicira tu ravnotežu.
Apple upozorava da bi s novim distribucijskim kanalima maloljetnici mogli biti izloženi aplikacijama s ilegalnim ili neprikladnim sadržajem , kao i prijevarama i prijevarama koje su posebno usmjerene na njih. Kao primjer, tvrtka navodi ono što se već dogodilo u nekim europskim zemljama nakon provedbe DMA-a, gdje je pristup trgovinama aplikacija trećih strana olakšao dolazak aplikacija sa sadržajem za odrasle na iOS koje prethodno nisu prolazile filtere App Storea.
Kako bi ublažila te rizike, tvrtka je s japanskim regulatorima dogovorila niz mjera. U kategoriji Kids u App Storeu , na primjer, aplikacije neće smjeti uključivati poveznice na vanjske web stranice za dovršetak kupnje , s ciljem smanjenja vjerojatnosti da maloljetnici pristupaju manje kontroliranim okruženjima i vrše plaćanja bez odgovarajućeg nadzora.
Nadalje, za sve korisnike mlađe od 18 godina , svaka aplikacija koja koristi alternativne procesore plaćanja ili preusmjerava na web-stranicu za dovršetak transakcije mora uključivati "roditeljsku zaštitu". Ovaj mehanizam zahtijeva intervenciju roditelja ili skrbnika prije odobrenja kupnje, uvodeći dodatni sloj provjere kada novac dolazi iz načina plaćanja izvan Appleovog ekosustava.
Ograničenje je još strože za djecu mlađu od 13 godina : aplikacije posebno namijenjene ovoj dobnoj skupini neće smjeti povezivati na vanjske web stranice na kojima se vrše plaćanja. Paralelno s tim, Apple razvija novi API kako bi programeri koji koriste alternativne sustave plaćanja mogli roditeljima ponuditi alate za praćenje i odobravanje kupnji obavljenih izvan sustava kupnje unutar aplikacije.
Bez obzira distribuira li se aplikacija putem službene App Store trgovine ili trgovine treće strane , programeri će i dalje morati navesti dobne ocjene. Apple, sa svoje strane, održava i jača značajke kao što su Dječji računi, filteri web sadržaja, Vrijeme pred zaslonom, Dijeljenje s obitelji i opcije Sigurnost i ograničenja komunikacije, koje imaju za cilj dati obiteljima veću kontrolu nad onim što djeca rade sa svojim uređajima.
Promjene u iOS-u i Safariju: izbor preglednika, tražilica i novi API-ji
MSCA ne utječe samo na App Store i plaćanja, već i na ključne komponente sustava poput zadanog preglednika i tražilice . S ažuriranjem iOS 26.2 u Japanu, korisnici će vidjeti zaslon tijekom početnog postavljanja - ili nakon ažuriranja - gdje mogu odabrati koji preglednik žele koristiti kao zadani i koju tražilicu žele postaviti kao primarnu.
To znači da Safari i Appleove usluge više nemaju automatsku prednost na iPhoneima koji se prodaju u Japanu. Od prvog pokretanja korisnici mogu odabrati druge opcije i uvijek mogu kasnije promijeniti svoju odluku u izborniku Postavke, slično onome što se već događa u nekim europskim zemljama zbog DMA propisa.
Za razvojne programere preglednika, promjena nadilazi jednostavan zaslon za odabir preglednika. Apple će dopustiti ovim aplikacijama korištenje mehanizama za renderiranje koji nisu WebKit , pod uvjetom da ispunjavaju stroge sigurnosne i privatnostne zahtjeve. Do sada su se čak i preglednici predstavljeni kao alternative Safariju morali oslanjati na WebKit kada su radili na iOS-u, što je ograničavalo njihov potencijal za tehničku diferencijaciju.
Tvrtka također predstavlja novi API za glasovne konverzacijske aplikacije , koji će korisnicima omogućiti pokretanje ovih alata pomoću bočnog gumba iPhonea. Ova promjena otvara vrata asistentima trećih strana da se učinkovitije natječu s integriranim sistemskim uslugama, što bi moglo biti zanimljivo europskim i španjolskim tehnološkim tvrtkama specijaliziranim za umjetnu inteligenciju, botove i virtualne asistente.
Osim toga, Apple je omogućio formalni postupak za razvojne programere da zatraže interoperabilnost s osnovnim iOS tehnologijama , od sistemskih funkcija do dubljih hardverskih integracija. Za proizvode distribuirane na više tržišta, uključujući Europu, ova veća tehnička otvorenost olakšava pružanje dosljednih iskustava u regijama sa sličnim regulatornim okvirima, kao što su EU i Japan.
Google se također prilagođava, a europski model dobiva na međunarodnoj popularnosti.
Utjecaj novog japanskog zakona ne pada samo na Apple. Alphabet, Googleova matična tvrtka, također je najavila promjene na Google Playu i svojim sustavima plaćanja kako bi se uskladila s MSCA-om. Iako je Android godinama dopuštao instalaciju trgovina aplikacija trećih strana, propisi sada zahtijevaju uvođenje eksplicitnih zaslona za odabir tražilica i prihvaćanje više opcija plaćanja u kontekstima gdje su prije bile ograničene.
Poput svog konkurenta, Google će morati korisnicima pokazati alternative za odabir zadane tražilice i olakšati korištenje načina plaćanja osim Google Paya u određenim situacijama. Izjavljeni cilj Japanske komisije za poštenu trgovinu je ponovno uravnotežiti pregovaračku moć glavnih platformi i otvoriti prostor za nove usluge i programere koji žele konkurirati na ravnopravnoj osnovi.
Iz europske perspektive, konvergencija između japanskog MSCA-a i propisa EU-a pojačava ideju da regulatorni model EU-a postaje međunarodni kriterij . Paralele su jasne: otvorenost prema alternativnim trgovinama, obvezni zasloni za odabir preglednika i tražilica, fleksibilniji sustavi plaćanja i veća pozornost posvećena zaštiti djece.
Za korisnike i tvrtke u Španjolskoj, japanski slučaj služi kao barometar za smjer u kojem bi se digitalno tržište moglo razvijati ako više zemalja slijedi primjer Bruxellesa i Tokija. Srednjoročno gledano, velike tehnološke tvrtke vjerojatno će biti prisiljene dizajnirati modularnije i otvorenije ekosustave, s više mogućnosti za korisnika, ali i s potrebom da posvete više resursa praćenju sigurnosti, privatnosti i kvalitete softvera distribuiranog putem više kanala.
Appleov zaokret u Japanu – nametnut Zakonom o konkurenciji mobilnog softvera i usko usklađen s europskim propisima – stvara manje zatvoreni iOS, s trgovinama aplikacija trećih strana, alternativnim načinima plaćanja, novim naknadama i pojačanim zaštitnim mjerama za maloljetnike . Za razvojne programere i korisnike u Japanu, Španjolskoj i ostatku Europe, ovaj novi krajolik nudi više mogućnosti, ali i više odluka koje treba donijeti te sve osjetljiviju ravnotežu između konkurentske fleksibilnosti i sigurnosti ekosustava.